Das CLUTCH Magazine wurde im Februar 2012 unter dem Motto „Dinge, die die Zeit überdauern – Grenzen, internationale Standards und Menschen überschreiten“ ins Leben gerufen. „Im Laufe der Zeit“ bedeutet keinen vorübergehenden Boom, sondern einen ewigen Standard, und „Grenzen überschreiten“ bedeutet die Möglichkeit, weltweit anerkannt zu werden. Mit anderen Worten: Das CLUTCH Magazine widmet sich den Dingen und Menschen, die Menschen auf der ganzen Welt schon lange lieben, oder den Dingen und Menschen, deren Potenzial wir erkannt haben.