Dans les années 1970, période de croissance économique rapide au Japon, la vague économique a propulsé la valeur de la « production de masse » et de la « consommation de masse » dans tout le pays. Cet impact majeur a touché l'industrie du jean, qui a remplacé le denim lisière fabriqué sur d'anciens métiers à tisser par de nouveaux métiers à tisser, faute de productivité. Le Studio d'Artisan & SA, fondé en 1979 par un designer formé en France, a connu un grand succès en reproduisant et en perpétuant l'histoire du « vrai jean » fabriqué sur d'anciens métiers à tisser d'Okayama. Ce tissu, particulièrement serré, flammé et délavé, a perdu de sa valeur grâce à la production de masse.